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本周海外TOP5营销案例教你广告如何做!

来源:新疆广播广告网 时间:2017-5-16 11:11:11

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 No.1 这一次奥利奥把决定什么口味饼干的权利交给你

      奥利奥去年在美国曾推出一款奇葩口味「瑞典鱼」口味的夹心饼干,瑞典鱼(Swedish Fish)——是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖,而玩「奇葩口味」,奥利奥早就不是一次两次了,比如他们曾推出蓝莓派口味、意面口味、西兰花口味、西瓜味、炸鸡味种种怪味饼干。奥利奥官方发言人则坦然地表示:「消费者们喜欢多样的口感,因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品,满足大家猎奇的需求。」奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」,带动足够多的话题讨论度,拉动销量。
      近期他们又推出一款神奇的「Firework(烟花)」口味,样子如下,只是长得像烟花而已:

      奇葩口味玩得不够,奥利奥还把决定什么口味的权利交给消费者:他们展开了一项#MyOreo Creation#的活动,他们想要从粉丝身上获得灵感和建议。粉丝们提交他们对奥利奥新口味的奇思妙想就有可能机会赢得50万美金的奖励,奥利奥声称他们要鼓励粉丝们能为品牌创造出乎意料的口味。
      有人说芒果和椰子;有人说蓝莓松饼;有人说是上面有着树莓的巧克力慕斯……一起来看看粉丝们的鬼马想法吧。
 
      No.2 这家法国超市教你如何用产品包装追女孩?
      Monoprix是法国本土有名的超市品牌,在这家超市你能买到家居生活中所有你需要的一切。而非常有意思的一点是,他们的产品上面都会带有一句和产品名称相关的表达情意的语句。
      今年,这家超市迎来了85年周年纪念。在此之际,他们带来了一支浪漫的爱情小故事,这支爱情故事的主线就是围绕着这些产品包装上的「一句话」展开。一个小男孩喜欢上班级的一个女生,而男孩向女孩表达爱意的方式就是买来超市的东西,把包装上的「一句话」剪下来偷偷放在女孩儿的书柜里。例如,「Totally 『crackers』 for you」;「I'm 『bananas』 about you」「Tea' only one for me.」,这些话在俚语里面都有表达爱情的含义,这家超市非常巧妙地把产品融入这些俚语当中。
      然而女孩却转学了,多年后他们相遇在大学校园,他们的结局到底如何?
 
      在影片的末尾,字幕出现:「Monoprix is 『At the heart of your life, at the heart of your city.』」(不仅仅想成为城市生活的核心,也想成为你生活的核心)。这支广告在上线一天之内在YouTube就达到175万浏览量。此外,Monoprix还表示将在本月的22号推出关于这个爱情故事的另一个结局。
      No.3 玛莎全新广告,再一次用食物「魅惑」你
      满屏的美食在激昂的音乐中展现出自己辉煌的时刻,轻快乐章,炫酷的镜头剪辑,手起刀落,五彩缤纷的果蔬瞬间四分五裂、汁水迸溅,堪比一时的水果忍者游戏带来的快感,让人对食物根本把持不住,馋涎欲滴。英国玛莎食品(M&SFood)推出的食物电视广告不知道你是否看过,进来他们又带来一支全新广告,也是围绕食物的精彩瞬间展开。今年的这支广告背景音乐取自EdSheeran新专辑的歌曲《Shape of you》,今年广告美妙的一点是把食物在某些瞬间和自然风光联系在一起,例如被勺子勺起来的冰淇淋和海浪是不是很相似;面条在水里煮沸和海里的飘荡的海带是不是很相像?No.4 KraftMacaroni&Cheese:谁也不要求你是一个十全十美的母亲
      有调查显示说74%的母亲都咒骂过自己的孩子,这个数据再正常不过了,照顾孩子本就是一件非常劳心费神的事儿。美国的通心粉和芝士品牌Kraft Macaroni & Cheese在母亲节来临前夕就拍了一个有趣的母亲节视频。品牌找来写《Holy Sh*t: A Brief History of Swearing(咒骂简史)》美国女作家Melissa Mohr出镜广告让她来教教广大的母亲们如何避免用「Sh*t」这种脏话而换用委婉的表达方式和孩子表示你心中的不满:
      例如当你的孩子在你身边跑来跑去的时候,你可以说:「What A Frog, You are acting like a flipping goof nugget, take that horse hockey outside」,而不要骂他「Calm the sh*t down and get your little sh*t outside.」 Melissa Mohr 举了好几个日常生活中常见的例子,而末尾她说没有一个父母是十全十美的,有时候想骂孩子或者不小心说了脏话都很正常,然而你可以做得更好一点儿。目前这个视频在YouTube上达到265万浏览量。其实Kraft Macaroni & Cheese此次的campaign依旧是延续了品牌今年的主题「Make It Right」,品牌的市场总监Rachel Drof说,「在现实生活中大家都认识都不可能存在十全十美的父母,而我们要帮助人们传递这个事实,别让父母有太大的压力。所以我们在母亲节推出这支广告是为了展现母亲不好的一面,也希望更多人能理解母亲的心情。」
 
      No.5 Sick Kids Hospital:给照顾患重病孩子的妈妈们一点鼓励吧!
      Sick Kids Hospital是加拿大多伦多一所儿童医院,去年这所医院联合Cossette代理商拍摄了一只力量十足的短片,把那些与病魔做挣扎的孩子们刻画成一个个英雄。短片把孩子们做手术的过程隐喻成上战场、参加拳击比赛、游泳、打棒球等平时他们不可能完成的事情。而在今年的母亲节来临之际,Sick Kids Hospital把焦点转移到那些照顾重病的孩子的母亲身上,去展现她们所面临的压力和痛苦,而这些母亲在面对这些痛苦和压力时是如何坚强地站起来,继续为她们的孩子加油鼓舞。而这群母亲难道不应该是母亲节应该受到人们注意的群体吗?

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