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香天下

来源:新疆广播广告网 时间:2014-10-31 17:10:40

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【餐饮行业】—微博微信营销广告案例 

 

案例背景

四川香天下餐饮管理有限公司创建于2003年,公司致力于火锅连锁经营事业,公司是集火锅产业开发、物流产业开发、火锅原材料配送、火锅文化研究以及旅游开发的多元化现代民营企业。2005年进入成都,2006年又迅速发展,成都光华村店、绵阳店、河南店……2014年,公司与时俱进,进入上海。
 
 
上海品牌诉求
突出品牌火锅特色,影响上海当地美食受众,提升品牌名气,带动线下店面人气
 
目标受众
上海本地域美食爱好者人群
 
传播节点及策略 
5.19挑选美食界名人沪上美食评论家沈宏非微博直发,吸引各界美食达人到店尝鲜,建立上海香天下品牌背书 
 
5.20选择微信订阅类美食帐号上海小资美食等,准确覆盖受众人群了解品牌,微信美食类帐号,迅速扩散品牌特色活动
 
 
5.21红人朋友圈分享活动,朋友圈分享品牌活动,上海KOL红人资源,低门槛无限制活动直击受众,引发食客热议自发传播
 
 
三大传播亮点:
1.微博美食名人背书
2.精选上海本地微信帐号
3.上海本地朋友圈扩散
 
营销效果:
1.品牌成搜索热词量 
 
2.店面人潮暴涨量  座无虚席  顾客爆棚
 
 

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